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游戏市场火热背后户外服装 并未改变PC产业低迷

炫酷的舞台设计，热情的粉丝在台下呐喊，但这不是一场某个明星的演唱会。PC厂商宏碁上周日在这样的场地举办了两场有职业电竞选手参加的水友赛，并希望借此机会为其在游戏领域的硬件产品进行市场推广。

升任宏碁中国区总经理不久的何谦永在舞台中央显得有些手足无措，他不到200字的演讲最终被粉丝的欢呼声打断，只因为他提到了合作伙伴之一英雄联盟世界冠军战队EDG。大多数现场的粉丝正是为后者而来。

何谦永当天表示，拥有30年PC品牌的宏碁在面对近几年的消费市场变化时，找不到可以发挥力量的地方，很失落。与发展较好的欧洲市场不同，分析师普遍认为，在中国等市场，受压于联想、惠普和戴尔等品牌厂商的影响，宏碁的处境日益艰难。

11月，第三方数据机构IDC发布报告称，受移动设备冲击，未来两年内全球前10大PC厂商中，将有两家因业绩压力选择退出——宏碁出现在出局者名单的名单上。

从业绩来看，宏碁正在衰落。日前公布的11月业绩显示，宏碁当月合并营收为233.8亿元新台币（约45.94亿元人民币），环比增长6%，同比下降17.9%。至此，今年前11个月的营收同比下降19.9%。同为台湾厂商的华硕却在11月品牌营收达472亿元新台币（约92.80亿元人民币），同比增长4%，创单月营收历史新高。

对于宏碁下降明显的原因，IDC分析师武止戈认为，一方面，在传统渠道上，宏碁的影响力下降比较明显，导致其在传统渠道呈现萎缩；另一方面，在产品端，宏碁产品的竞争力无论是中碳素高端或者低东兴端，都有明显下滑。

市场调研机构Gartner分析师何琳表示，宏碁虽然曾尝试进入企业级，但这些市场却被联想、惠普和戴尔等厂商垄断，后者有更优化的解决方案、竞争力的价格，以及提供持久高回报、符合企业级需求的服务。

在何谦永看来，随着游戏产品的升温，其掠夺者系列游戏PC产品，以及相应的组件，有望带动宏碁的发展。电竞赛当天，宏碁展示了其从8英寸平板电脑到可成像300英寸投影仪等围绕游戏的硬件产品系列。

这样的判断得益于过去四五年间中国游戏市场的增长。芯片厂商英特尔提供的数据显示，中国游戏市场对硬件要求较高的游戏玩家人群约有3000万，而移动类PC主流游戏玩家约有2.3亿，真正在移动端如手机和平板的玩家约有3.5亿。对于全球市场，2012年起，PC已超越主机成为第一大游戏平台，2018年其市场规模将达到334亿美元。

虽然智能手机和平板电脑取代了原有的轻度应用场景，但在重度游戏的使用上，笔记本由于视觉体验和计算性能的优势，尚无法被取代。武止戈表示，IDC预测未来一年仅中国市场，游戏类PC市场还将稳定增长。

然而，主流PC品牌商已悉数对这一领域有所布局，如戴尔的Alienware、惠普的Pavilion，皆主打游戏这一细分市场，留给宏碁的市场空间其实并不大。以市场现状来看，游戏平板电脑和普通平板电脑的差异并不明显，而投影仪设备仍属于小众消费。因此，这些厂商的竞争焦点仍在台式机和笔记本两种产品类别。

游戏本概念的提出，原是为了突出原日产配件有笔记本显卡等单向性能指标，以带给用户更为极致的游戏体验。这对硬件本身的要求有大幅提升。这与早年主打游戏市场的台式机十分类似。

市场情报公司NikoPartners调查显示，2015年，对硬件有追求的核心游戏玩家占比约为23%，休闲玩家对硬件并没有太多要求，并且玩家普遍认为游戏笔记本的价格高于其心理预期，一线城市玩家的心理价位约为6000-8000元人民币，三四线玩家则仅有3000-5000人民币。动辄上万的游戏笔记本显然难以吸引到更广泛的用户。

分析师曾小丰表示，虽然一款笔记本的设计如果能考虑到游戏玩家的诸多需求，应该会更容易被其接受，但是这并不能改变PC产业低迷的现状。

从游戏本身来看，主流的端游已从重度MMORPG转向了类似LOL这类MOBA类游戏，后者对硬件性能的要求已经有所降低。曾小丰认为，只有这款游戏适用于大多数硬件配置，才不至于把大量的游戏玩家挡在门外，这样的观点将影响整个游戏产业，进而影响主打这一市场的PC厂商。

因此，何琳表示，对于从设计理念到能力都专注于传统PC产业的宏碁来说，从硬件走向提供云服务、软件设计能力并不现实，因此建议其考虑提供基于物联网设备的解决方案。

Juniper：2015年PC游戏平台占数字游戏市场42%

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